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Content Marketing: quando la pubblicità è portatrice di emozioni
16/05/2017





In una realtà in cui stiamo assistendo ad un vero e proprio “bombardamento pubblicitario”, attuato tramite mezzi pubblicitari offline, ma ancora di più online, è alto il rischio che la comunicazione riguardante un brand sia percepita dal consumatore come invadente e pressante.

Ciò determina un processo mentale di rimozione delle informazioni, per il quale ogni messaggio che l’utente percepisce come strettamente pubblicitario, viene accantonato ed eliminato nel giro di poco tempo.

Per ovviare a questo comprensibile meccanismo, le strategie di marketing si sono evolute e hanno cercato di individuare un modo di comunicare che fosse più efficace e che catturasse realmente l’attenzione: il Marketing Emozionale.

Questa nuova tipologia di comunicazione parte dall’assunto che, offrendo una esperienza che coinvolga ed emozioni il consumatore, egli sarà meno propenso ad interpretare come aggressivo il messaggio pubblicitario, e più orientato all’ascolto e soprattutto al ricordo.

“La differenza sostanziale tra emozione e ragione è che l’emozione porta all’azione, la ragione a trarre conclusione”. Donald Calne.

È proprio sullo scopo di suscitare un’emozione, che si concentra l’obiettivo del Content Marketing: creazione di contenuti di qualità che rimandino al marchio dell’azienda, lasciando al consumatore un messaggio finalizzato alla fidelizzazione, celato e legato al ricordo di un'esperienza piacevole.

Ricordiamo che contenuti di qualità, corrispondono al gradimento e alla probabile condivisione, e quindi diffusione, da parte degli utenti: questo è il motivo per cui il Content Marketing può risultare l’arma vincente per la nostra azienda a fronte di un modesto investimento di budget.

Postato da: Anna Laura Bianchi
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