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L’importanza del packaging come strumento di marketing
04/10/2016
All’interno sul saggio dedicato alla tipografia “Il calice di cristallo”, l’autrice Beatrice Warde paragona il design grafico ad un bicchiere di vino. Non al vino, ma proprio al suo contenitore. Quando beviamo il vino ci accorgiamo a malapena del bicchiere in cui viene servito. Non sarebbe razionale dire che non diamo importanza al bicchiere da cui beviamo (nessuno mai penserebbe di bere un vino doc in una tazza) eppure è il vino che conta, non il suo contenitore.
Lo stesso funziona col design: le persone consumano messaggi costruiti, ma si interrogano raramente su come il messaggio venga formato o sul modo in cui possa influenzare il pubblico. Si può quindi catalogare questo design grafico come “design silenziosamente ben fatto”, ovvero che svolge la propria funzione senza evocare su di sé grande attenzione.

È ormai noto come il packaging sia diventato nel tempo un elemento chiave per una strategia di marketing completa ed efficace.
Sono alcune le caratteristiche da tenere strettamente in considerazione durante la progettazione, tra cui il settore merceologico in cui si andrà ad inserire il prodotto, il target di interesse e la distribuzione (fondamentale è calcolare se la vendita è tramite e-commerce).

La progettazione si compone di più fasi: analisi di mercato, disegno, sviluppo del design, testing visivo. Tutto questo procedimento è finalizzato a rendere un prodotto distinguibile e ancor più competitivo rispetto a tanti altri, collocandolo strategicamente sul mercato a cui si ambisce e rendendolo originale, facendo così la differenza nel processo di vendita.

È di fondamentale importanza per decidere le principali funzioni del packaging:
- approfondire le esigenze e la cultura del mercato
- favorire l’identificazione del prodotto
- proteggere il contenuto
- puntare sulla comodità e la praticità d’uso
- ridurre i rischi per la sicurezza della spedizione o del trasporto


Ecco alcuni esempi di packaging d’impatto che abbiamo selezionato per voi!


      



  







Postato da: Barbara Bruno
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